Каталог сайтів України

Пошукова оптимізація (англ. search engine optimization, SEO) — оптимізація HTML-коду, тексту, структурі і зовнішніх чинників сайту з метою підняття його у видачі пошукової системі.

Основні напрями роботи SEO

Пошукова система враховує наступні параметри сайту при обчисленні його релевантності (ступені відповідності введеному запиту):

* частота ключових слів; складні алгоритми сучасних пошукачів дозволяють проводити семантичний аналіз тексту, щоб відсіяти пошуковий спам, коли ключове слово зустрічається дуже часто (більше 7-8 відсотків від всього вмісту) на сторінці;

* індекс цитування сайту, або кількість ресурсів, що посилаються на даний сайт; багатьма пошукачами не враховуються зворотні посилання (один на одного), також важливо, щоб посилання були з сайтів тієї ж тематики, що і розкручуваний сайт.

Відповідно, робота по оптимізації включає роботу з внутрішніми чинниками - приведення тексту і розмітки сторінок у відповідність з вибраними запитами, поліпшення якості і кількості тексту на сайті, оптимізація структури, навігації і внутрішніх посилань сайту, а також зовнішніми чинниками - обмін посиланнями, реєстрація в каталогах та інші заходи для підвищення і стимулювання ссилаємості на ресурс. Особа, що робить роботу по оптимізації сайту, називається оптимізатор.

 

Історія

Разом з появою і розвитком пошукачів в середині 1990-х з'явилася і оптимізація. У той час пошукачі надавали велике значення тексту на сторінці і іншим внутрішнім чинникам, якими власники сайтів могли легко маніпулювати. Це привело до того, що у видачі багатьох пошукачів перші декілька сторінок зайняли сміттєві сайти, що різко понизило якість роботи пошукачів і призвело багато з них до занепаду. З появою технології PageRank більше ваги стало додаватися зовнішнім чинникам, що допомогло Google вийти в лідери пошуку у світовому масштабі, ускладнивши оптимізацію за допомогою одного лише тексту на сайті.

Проте оптимізація розвивається разом з пошукачами, і в сучасних результатах пошуку можна бачити все більше і більше комерційних сайтів з штучно роздутою популярністю, особливо по комерційно привабливих запитах. Одіозними прикладами таких запитів, по яких навіть іноді проводяться змагання оптимізаторів, є «Italian charms», «пластикові вікна» в Рунеті і т.д.

 

Підходи до SEO

Методи оптимізації можна розділити на три класи, проте останні події в світі пошукових систем дають зрозуміти, що це розділення вельми умовне — будь-яка маніпуляція певними параметрами сайту може бути розцінена шукачем як украй небажаний вплив на його результати.

«Біла» оптимізація

Білою називається оптимізація ресурса без застосування офіційно заборонених пошуковими системами методів розкручування ресурсу.

«Сіра» оптимізація

Під сірим SEO розуміється, що веб-майстер, який займається просуванням ресурсу так чи інакше зачіпає методи, заборонені пошуковими системами, — наприклад, використовує лінкатори, взаємний обмін посиланнями, купує посилання з інших ресурсів, бере участь в автоматичній накрутці лічильників і т.п. Також до сірих методів відноситься перенасичення тексту ключовими словами в збиток його читабельності, агрегація (тобто крадіжка) стороннього контента.

«Чорна» оптимізація

Чорна оптимізація зазвичай представляється як використання дорвеїв — сторінок і ресурсів, створених (часто автоматично) спеціально для роботів пошукових систем. У теорії людина не повинна читати текст, який розміщений на дорвеї, оскільки він є безглуздим набором з ключових слів і популярних запитів. Методи розкручування дорвеїв — це порушення всіх правил пошукових систем, це безладний спам по будь-яких чужих ресурсах (гостьовим книгам, форумам, каталогам, блогам, віки-сайтам, і т. д.), де може залишитися посилання на дорвей.

Також до чорних методів SEO можна віднести використання так званого прихованого тексту на сторінках сайту. Для користувачів даний текст не видно, проте пошукові роботи легко його індексують. Зазвичай в прихованому тексті містяться ключові слова для додання «ваги» сторінці, що оптимізується.

«Помаранчева» оптимізація

Помаранчевою називається оптимізація, відмінна від трьох класичних методів. Основний сенс полягає в тому, що до сайту прикріпляються деякі цікаві матеріали, що не мають прямого відношення до тематики сайту, і проводиться залучення публіки з упором на ці матеріали. Часто використовуються методи, такі, як хамбаги та інші. Як правило, для кожного конкретного випадку придумується своя спеціальна технологія. Застосовується в умовах обмеженості матеріальних ресурсів. Відносно трудомістка. Основний недолік - невеликий відсоток відвідувачів, зацікавлених в основній тематиці сайту. Цікавий приклад помаранчевої оптимізації. Фахівцями сайту http://drafzal.com/ був створений сайт http://drafzal.com/old і висунутий на http://digg.com у темі про найгірший дизайн в світі. Сайт отримав величезне число відвідувачів, тому що багато хто з тих, хто заходили на сайт, переходив і на основний сайт.

Джерело: http://ru.wikipedia.org/wiki/SEO